Das Geschäft des US-Fußballs – Die Macht der Fanbindung
Nach den neuesten Daten ist Fußball jetzt die viertbeliebteste Sportart in den USA und überholt Eishockey. Es liegt in den Herzen der amerikanischen Öffentlichkeit immer noch weit hinter der NFL, aber seine steigende Popularität könnte dazu führen, dass es in den kommenden Jahren das gleiche Maß an Fan-Engagement wie Baseball erreichen wird.
Die Weltmeisterschaft 2026 wird dem Sport auch helfen, seine Popularität in den USA auszubauen. Die Zukunft sieht also gut für den US-Fußball aus, aber die Verbesserung des Engagements der Fans wird der Schlüssel sein, um die Einnahmen der MLS zu steigern und dem Fußballgeschäft zu helfen, zu gedeihen und zu wachsen.
Wir sprachen mit Horst von Justgamblers, der ein Experte für US-Fußball ist. Er sagte uns:
„Aus den Sportwettenstatistiken lässt sich viel darüber ablesen, dass das Engagement der MLS-Fans noch einen langen Weg vor sich hat, um die Spitzen der großen Ligen der Welt zu erreichen. Großbritannien ist die Heimat der wertvollsten Fußballliga der Welt, der englischen Premier League (EPL). Sie können sehen, wie groß der Sport im Land ist, da die Gesamteinnahmen aus Fußballwetten in Großbritannien von April 2021 bis März 2022 1.34 Mrd. £ (1.6 Mrd. $) betrugen. Es gibt keine direkte Vergleichszahl für die USA, aber der Gesamtumsatz für Sportwetten für 2021 betrug 4.29 Milliarden US-Dollar. Diese Zahl gilt für ein Land mit einer fast fünfmal so großen Bevölkerung wie das Vereinigte Königreich. Sie beginnen also zu verstehen, wie groß Fußball in Großbritannien ist. Abgesehen davon wächst es in den USA auf jeden Fall, und das Engagement der Fans spielt eine große Rolle bei diesem Wachstum.“
Um zu sehen, wie die MLS wächst und warum die Interaktion mit den Fans so wichtig ist, ist es hilfreich, sie zunächst mit den besten Fußballligen der Welt zu vergleichen, insbesondere mit der EPL.
Die aktuellen Einnahmen der MLS im Vergleich zu den Top-Ligen weltweit
Die reichste Fußballliga der Welt ist die EPL. Für die Saison 2021/22 hatte es einen Umsatz von 6.2 Milliarden Euro. Im Vergleich dazu erzielte die zweitreichste Fußballliga der Welt, La Liga, im gleichen Zeitraum Einnahmen von rund 2 Milliarden Euro. Mehr als die Hälfte der reichsten Klubs der Welt sind in der EPL, darunter der reichste Klub Manchester City und der drittreichste Klub Liverpool.
Wenn Sie diese Zahlen mit den MLS-Einnahmen von 1 Milliarde US-Dollar (944 Millionen Euro) im Jahr 2021 vergleichen, sehen Sie, dass es eine erhebliche Lücke gibt. Angesichts der enormen Popularität der NFL in den USA ist es unwahrscheinlich, dass Fußball jemals der beliebteste Sport des Landes wird und die gleichen Einnahmen erzielt wie die Top-Ligen, aber mit effektivem Fan-Engagement hat die MLS die Chance zu gedeihen und wachsen.
Warum ist Fan-Engagement wichtig?
Wenn das Fußballgeschäft in den USA weiter wachsen soll, müssen sich die Menschen im Land mit dem Sport beschäftigen. Der Grund dafür ist, dass die Fans Geld in das Spiel einbringen, indem sie Spiele besuchen, Spiele auf Kabel- oder Streaming-Kanälen ansehen und Merchandising-Artikel kaufen. Dieses Geld ist für das Wachstum des Fußballgeschäfts von entscheidender Bedeutung.
Bereits, mehr Jugendliche als je zuvor spielen Fußball in den USA. Diese Zunahme an Spielern trägt dazu bei, die Popularität des Sports insgesamt zu steigern. Diejenigen, die im Fußballgeschäft tätig sind, unternehmen auch andere Schritte, um das Engagement der Fans zu fördern, darunter:
- Nutzung von Technologie in Stadien, um das Fanerlebnis zu verbessern, wie z. B. die Entwicklung der Essensbestellung für Sitzplätze.
- Kommunikation mit Fans über soziale Medien.
- Internationale Topspieler wie Xherdan Shaqiri und Giorgio Chiellini in die MLS zu holen.
Davon profitiert auch das Fußballgeschäft in den USA die Weltmeisterschaft kommt 2026 nach Nordamerika. Wenn die besten Spieler der Welt vor heimischen Fans auftreten, kann das nur eine gute Nachricht für diejenigen sein, die daran beteiligt sind, das Potenzial des Fußballgeschäfts in den USA zu optimieren.
